{"id":835,"date":"2017-04-07T15:11:38","date_gmt":"2017-04-07T20:11:38","guid":{"rendered":"https:\/\/new.moe.org.co\/?page_id=835"},"modified":"2017-04-07T15:35:47","modified_gmt":"2017-04-07T20:35:47","slug":"monitoreo-a-medios","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/new.moe.org.co\/en\/monitoreo-a-medios\/","title":{"rendered":"Periodismo y Elecciones"},"content":{"rendered":"
\"Ruedas

Oficina de Prensa de la MOE<\/p><\/div>\n

Uno de los factores para que sea efectivo que un actor pol\u00edtico aparezca dentro de las preferencias electorales, en una competencia por un cargo popular, es su visibilidad medi\u00e1tica. Decimos que es uno de los factores ya que la MOE ha demostrado de manera enf\u00e1tica, con cada investigaci\u00f3n de monitoreo de medios, que no existe una relaci\u00f3n directa entre visibilidad medi\u00e1tica y resultados electorales de los actores de la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan las investigaciones realizadas desde 2007 por la MOE, en cuanto a equilibrio informativo de los actores, as\u00ed como en las investigaciones realizadas sobre la visibilidad de las mujeres como candidatas (Monitoreo de medios al proceso electoral de 2010, 2011 y 2014), en Colombia los medios de comunicaci\u00f3n, pese a ser un canal de constante disputa y negociaci\u00f3n por parte de los actores pol\u00edticos, solo son un factor m\u00e1s entre muchos otros a la hora de conseguir resultados electorales positivos. Es importante aclarar, desde un punto de vista estrat\u00e9gico que el clientelismo, la posibilidad de generar presi\u00f3n en los electores, la comisi\u00f3n de posibles delitos electorales (compra y venta de votos), los debates y las encuestas juegan, para muchos candidatos, como factores a\u00fan m\u00e1s determinantes que la aparici\u00f3n noticiosa.<\/p>\n

De lo que si no hay duda es que hoy en Colombia la audiencia est\u00e1 recibiendo tanta o m\u00e1s informaci\u00f3n electoral por profesionales de la comunicaci\u00f3n quienes median la informaci\u00f3n, como directamente de las campa\u00f1as pol\u00edticas<\/p><\/blockquote>\n

Por otra parte, estamos en un umbral en el que pasamos de un entorno con pocos medios de comunicaci\u00f3n, a zonas del pa\u00eds que cuentan con una cantidad importante de medios de comunicaci\u00f3n (alternativos y comunitarios) por donde se comienza a informar la gente y que no aparecen en los radares de los grandes estudios de audiencia nacional. Un ejemplo de esto son las redes sociales, los medios digitales, y los medios tradicionales que comienzan a hacer convergencia a otros formatos. Ya en el pasado la MOE hab\u00eda concluido (Monitoreo de medios 2014) que tener un medio de comunicaci\u00f3n grande con suficientes recursos no era, necesariamente, una prenda de garant\u00eda de periodismo equilibrado o de calidad pol\u00edtico electoral, as\u00ed como no todo periodismo local se traduc\u00eda en independiente o alternativo en la manera de contar los comicios.<\/p>\n

De lo que si no hay duda es que hoy en Colombia la audiencia est\u00e1 recibiendo tanta o m\u00e1s informaci\u00f3n electoral por profesionales de la comunicaci\u00f3n quienes median la informaci\u00f3n, como directamente de las campa\u00f1as pol\u00edticas. Esto puede explicar porque el impacto \u201celectoral\u201d de los medios tradicionales de comunicaci\u00f3n frente a estas nuevas realidades de comunicaci\u00f3n es tan dif\u00edcil de medir. Tambi\u00e9n podr\u00eda explicar el enorme gasto de las campa\u00f1as de hoy y que no es, como se pensaba en el pasado, en publicidad en los medios masivos de comunicaci\u00f3n, sino en la movilizaci\u00f3n de votantes, publicidad alternativa, reuniones y actos de proselitismo.<\/p>\n

No obstante, a mayor necesidad de una sociedad informada que vote a conciencia, m\u00e1s responsabilidad tienen los medios de comunicaci\u00f3n reconocidos de cada regi\u00f3n en ser ejemplo de pluralidad y diversidad, frente a esa nueva ola de medios de comunicaci\u00f3n locales que se disputan con nuevos contenidos las audiencias. En ese sentido, y como respuesta a la implementaci\u00f3n de leyes de acci\u00f3n positiva o ley de cuotas que permita mayor presencia de la mujer en los escenarios de poder, el equipo t\u00e9cnico de Monitoreo de Medios de la MOE compuesto por 19 universidades, ha estudiado de manera sistem\u00e1tica la visibilidad que medios de comunicaci\u00f3n tradicionales y emblem\u00e1ticos de cada regi\u00f3n dan a la mujer y a los temas de g\u00e9nero.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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